Illustrateur : ton plan d’action pour une communication cohérente

Article mis à jour : Novembre 2025

Si tu es illustrateur freelance, te voilà bien obligé d’adopter une autre casquette : celle d’un communicant. Tu ne sais pas par où commencer et tu as besoin d’aide sur cette partie ? Voici le plan d’action complet pour mettre en place ta stratégie de communication !

Déterminer ta stratégie marketing

La première chose à faire avant de communiquer, c’est de déterminer ta stratégie marketing : ta cible, ton positionnement et ton offre. Sans ça, tout le reste de ta communication sera bancal.

Commence par définir avec précision ta cible : à qui vends-tu tes illustrations ? Ça doit être très précis. Évite les formulations trop vagues comme « les particuliers » ou « les professionnels ».

Ensuite, réfléchis à ton positionnement. Formule tes prestations de sorte à apporter quelque chose de valeur à ta cible.

Enfin, travaille ton offre, c’est-à-dire ce que tu vends exactement. Ce n’est pas « des illustrations », il faut être bien plus précis.

Voici deux exemples :

• Réaliser des portraits personnalisés pour les particuliers : ici, la cible des particuliers est trop vague, l’offre est vue et revue, et le positionnement est inexistant.
• « Je transforme vos photos de famille en illustration fantasy pour un cadeau original » : ici, la cible est constituée de particuliers amateurs d’univers fantasy, c’est déjà bien plus spécifique. Le positionnement consiste à créer un cadeau unique et original, ce qui apporte quelque chose de valeur à la cible. Et pour cela, l’offre consiste à créer un portrait personnalisé en mode fantasy. En tant qu’illustrateur, tu ne seras sûrement pas le seul à faire ça, mais couplé à ton style, ça en fait une offre de valeur unique.

Pour déterminer ta stratégie marketing, il ne faut pas faire cela au hasard. Tu dois prendre en compte tes propres compétences, mais aussi de quoi le marché a besoin (ou envie).

Remarque : ce n’est pas parce que tu as un positionnement très spécifique que cela t’empêche de faire autre chose. Dans le cas vu ci-dessus, rien ne t’empêche de faire aussi des portraits seuls ou des animaux pour changer un peu dans tes commandes et sur ton feed Instagram, mais tu dois avoir une spécialisation précise pour avoir une communication efficace.

Déterminer quels canaux de communication utiliser

Une fois ta stratégie marketing définie, il s’agit de déterminer comment et où tu veux communiquer. Pour cela, regarde où est ta cible. C’est indispensable ! Inutile d’être présent quelque part où ta cible n’est pas.

Si tu cherches à travailler avec des entreprises, il est utile de communiquer sur LinkedIn. Si tu vises plutôt les particuliers, préfère Instagram, TikTok ou YouTube. Pour tout ce qui est univers fantasy, ArtStation sera plus ciblé, etc.

Bref, assure-toi de choisir des canaux de communication où se trouve ta cible. Bien que chaque personne est présente sur de nombreux réseaux sociaux, il faut trouver où elle va spécifiquement dans l’optique d’acheter ce que tu proposes.

Mon conseil : commence par te positionner sur un seul canal au début, que tu vas développer à fond, et viens ajouter d’autres canaux de communication lorsque ta première stratégie est bien stable.

Établir une stratégie de communication

Une fois que tu sais où tu veux communiquer, tu devras alors établir ta stratégie de communication.

Commence par optimiser ton profil ou ta page (Instagram, LinkedIn, Youtube…) : ici, ton message doit apparaître clairement, on doit bien voir ton positionnement marketing. Ajoute aussi un lien stratégiquement : où veux-tu emmener tes visiteurs (site Internet, portfolio, boutique en ligne…) ?

Puis, établis une stratégie de publication :

• crée-toi un calendrier éditorial, avec un rythme de publications et le type de contenu que tu veux publier
• garde toujours en tête que tes posts doivent servir un objectif précis : inciter à te contacter, envoyer sur ton site internet, obtenir un boost de visibilité, montrer tes compétences, attirer des prospects qualifiés, stimuler les ventes, préparer un lancement d’ouverture de boutique, créer de l’engagement…
• crée et planifie tes posts au fur et à mesure. Je te recommande de faire du batching !

Astuce bonus : soigner ton identité de marque

Bien que l’identité de marque n’est pas essentielle au début, elle permet quand même de renforcer ton personal branding, de marquer les esprits et de faire en sorte qu’on se rappelle de toi.

Si tu définis une identité de marque et une identité visuelle, pense à décliner celle-ci partout : couleurs, typo, emoji, ton, photos…

Il faut une belle homogénéité partout où tu es présent. Tes canaux de communication doivent refléter un ensemble cohérent, qui tient debout.

 

Si tu veux développer ta communication d’illustrateur indépendant, je te partage de nombreuses informations dans ma newsletter… Clique ici pour nous rejoindre !