Attirer des clients en illustration grâce aux réseaux sociaux (création de contenu)

Article mis à jour : Avril 2025

En tant qu’illustrateur indépendant, la création de contenu sur les réseaux sociaux est un moyen d’attirer les clients sans avoir besoin de démarcher. Si cela paraît simple, il faut tout de même établir une stratégie réfléchie pour attirer les bonnes personnes ! La plupart du temps, il n’est pas utile d’être viral sur les réseaux sociaux et avoir de nombreux abonnés s’ils ne deviennent pas clients. Dans cet article, je te propose un plan d’action si tu veux faire de la création de contenu sur les réseaux pour attirer des clients en illustration.

Qu’est-ce que la création de contenu sur les réseaux sociaux ?

Créer du contenu sur les réseaux sociaux consiste à y publier régulièrement pour se placer comme une référence sur un sujet, afin d’attirer à soi des demandes de devis. C’est l’objectif principal, et c’est important de le garder en tête. Si tu as lu mon article sur les différentes façons de trouver des clients en illustration, cette stratégie entre dans les stratégies qui permettent d’attirer les clients à soi plutôt que d’aller les chercher.

Le contenu en lui-même peut prendre de nombreuses formes : de simples posts, des carrousels, des vidéos courtes (les reels Instagram, les shorts Youtube, les TikTok), mais aussi des vidéos longues, des lives, des stories, des articles… Dans tous les cas, en tant qu’illustrateur, cela doit être visuel et montrer tes illustrations.

L’aspect positif de la création de contenu, tu le connais certainement : cela permet de ne pas avoir besoin de démarcher, si tu n’es pas à l’aise avec ça. Par contre, il y a aussi des côtés négatifs : il s’agit d’une stratégie long terme qui peut prendre beaucoup de temps avant de produire des résultats. Ce n’est pas idéal si tu as besoin d’argent rapidement.

Sur quel réseau social faire de la création de contenu ?

Cette étape peut paraître anecdotique, pourtant, elle est essentielle ! Beaucoup d’illustrateurs font de la création de contenu sur Instagram sans réfléchir plus loin, alors que ce n’est peut-être pas forcément pertinent.

Bon, en pratique, Instagram reste un très bon réseau quand on est illustrateur car c’est, pour beaucoup de clients, un moteur de recherche pour trouver des créatifs. C’est particulièrement efficace pour toucher des particuliers, des maisons d’édition, et cela peut aussi fonctionner pour la presse, les médias, les entreprises…

Par contre, il peut être plus utile d’aller sur LinkedIn pour toucher des PME, des startups, des grandes entreprises ou des agences de communication et publicité. De même, TikTok est peut-être plus pertinent pour toucher un grand public ou des jeunes marques. Pinterest peut permettre de promouvoir une boutique auprès des particuliers…

Tu peux aussi créer du contenu régulier sur Behance ou Dribble pour toucher des agences créatives, des marques ou des entreprises à la recherche de créatifs.

Comment établir une stratégie de création de contenu sur les réseaux sociaux ?

Une fois que tu as trouvé le réseau social que tu souhaites exploiter (dans un premier temps, choisis-en un seul), commence par paramétrer ton profil. Il faut que celui-ci soit optimisé pour l’action que tu veux que ta cible réalise. Si l’objectif est d’amener ton audience sur ta boutique, il suffit de mettre le lien de ta boutique. Si tu veux trouver des missions, il faudra plutôt renvoyer vers un ton numéro de téléphone, ton adresse email, ou inviter à te contacter en message privé.

Ensuite, il te faudra te renseigner un minimum sur l’algorithme du réseau social en question. Regarde quel format de post est privilégié, mais aussi la longueur des posts, l’utilisation des hashtag, de la musique et des liens. Regarde aussi quels jours à quelle heure poster… Bref, avec cette stratégie, tu dois t’adapter aux règles du réseau.

L’étape suivante consiste à établir un rythme de publication réaliste. Tu peux augmenter ce rythme avec le temps, mais au début, sois sûr sur de pouvoir suivre la cadence que tu t’es fixée. Je te préconise de faire au minimum une publication par semaine si tu as peu de temps, mais tu peux faire deux ou trois, ou tous les jours…

Une fois que tu as déterminé ton rythme, établis le contenu éditorial : c’est une des parties les plus importantes ! Réfléchis à ce que tu dois publier pour attirer ta cible, et pour la convaincre de ta valeur ajoutée. Par exemple, pour attirer des missions clients, il n’est pas utile de montrer tout ton processus créatif. Pour attirer des particuliers et promouvoir ta boutique, si.

Tu as le rythme, le contenu, il s’agit maintenant de créer ton calendrier éditorial stratégique. C’est ça qui te permet d’avoir une cohérence dans les différents posts. Ça te permet aussi de pouvoir prendre de l’avance dans ta création de contenu (et ne pas passer les 3/4 de ta semaine à créer des posts…). Si tu veux plus de conseils pour mieux t’organiser et être productif sans t’épuiser, j’ai une catégorie dédiée à l’organisation sur mon blog.

Conseil bonus : la création de contenu doit aussi s’accompagner d’une présence sur le réseau social : discute avec tes prospects, réagis à d’autres posts, réponds aux commentaires… Voire, tout cela est une base indispensable avant de commencer à faire du contenu.

 

Tu es (bientôt) illustrateur et ce sujet t’intéresse ? Découvre ma newsletter dédiée aux métiers de l’illustration !