Utiliser un pseudo VS utiliser son nom (personal branding)

Article mis à jour : Juin 2024

Au moment de se lancer en freelance, il a de nombreuses choses à préparer autour de ton activité : créer ton logo, éventuellement ton site internet, ton portfolio, ton nom sur les réseaux sociaux… Globalement, il te faut créer ton identité, avec laquelle tu vas communiquer.

Tu te demandes si tu dois communiquer avec ton nom ou utiliser un pseudo ? Dans cet article, on fait le point sur la question.

Utiliser un pseudonyme

L’utilisation d’un pseudo est très utile pour protéger ta vie privée, garder une certaine confidentialité et dans certains cas, protéger ta réelle identité. Dans le cas où tu vends tes créations sur une boutique par exemple, il n’est absolument pas obligatoire de montrer ton visage ou donner ton vrai nom sur les réseaux sociaux.

Cela peut également être utile pour te créer une identité créative distincte, et ne pas te limiter à un domaine particulier. Il est ainsi plus facile d’expérimenter plusieurs styles, plusieurs sujets, faire plusieurs projets sans créer la confusion auprès de ta cible.

Enfin, adopter un pseudo impactant peut être utile pour te démarquer, marquer les esprits, par rapport à un nom patronymique qui peut être « passe-partout ».

À l’inverse, il peut être plus difficile d’établir des relations professionnelles et de développer ton réseau en te « cachant » derrière un pseudo, une entité.

Utiliser ton nom patronymique

Ton nom patronymique, c’est-à-dire ton nom et prénom (et aussi le nom officiel de ton entreprise), a plusieurs avantages. Tout d’abord, lorsque tu prospectes pour trouver des clients, ou simplement que tu échanges avec un prospect, c’est plutôt signe d’authenticité. Il s’agit d’un bon moyen pour créer la confiance auprès de tes interlocuteurs.

Utiliser ton nom est aussi un moyen de créer une « marque personnelle ». On parle aussi de personal branding. Cela signifie que tu vas marketer ta propre personne, utiliser ton image personnelle pour communiquer sur tes services.

Les inconvénients concernent surtout la vie privée et l’exposition médiatique. Dans le cas où tu es très suivi sur les réseaux sociaux, il peut être inconfortable d’utiliser son vrai nom.

Cela rend aussi la séparation vie pro / vie perso plus difficile, ce qui est déjà difficile quand on est indépendant et que l’on fait un métier passion… Dans cette situation, c’est en effet un challenge de réussir à différencier sa personne de son entreprise.

Un compromis ?

Si ton nom est complexe, difficile à prononcer ou difficile à retenir, il est toujours possible de faire un compromis, et d’utiliser un pseudo à partir de ton nom, en le simplifiant.

Ainsi, il est possible de faire du personal branding avec un pseudo, en faisant comme si ce pseudo était ton vrai nom.

Le vrai nom de Johnny Hallyday, par exemple, était Jean-Philippe Smet. Parfois, on ne sait même pas que les personnes dont on parle ont un autre « vrai » nom.

 

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