Étude de cas : illustration publicitaire pour Nature & Découvertes
Une illustration publicitaire pour Nature & Découvertes ?
L’entreprise Nature & Découvertes propose de nombreux produits liés à la nature, au bien-être et à la découverte du monde (livres, jeux, cosmétiques, thés, accessoires…). La marque s’adresse à un public urbain, ayant entre 35 et 45 ans, majoritairement féminin, mais aussi aux familles.
Le brief que je me suis donné ? Créer une illustration publicitaire pour promouvoir leur plaid 2 en 1 polaire recyclée.
Projet personnel
Ma réflexion et mes illustrations
Dans cette illustration, on retrouve l’univers de Nature & Découvertes grâce à de nombreux codes : les couleurs de la marque, le bois, les plantes, les livres, la nature… Notamment à travers la fenêtre où l’on distingue les montagnes, un élément phare de l’identité de la marque.
L’illustration évoque un moment de détente et de bien-être cocooning avec la présence de bougies, de couleurs automnales, du thé, du café, des livres, et du plaid. L’objectif est de donner envie à la cible de se plonger dans cette atmosphère chaleureuse, dans laquelle le plaid est un élément indispensable. Celui-ci prend la place principale dans l’illustration et sa couleur (fidèle au produit) se démarque par rapport au reste de l’illustration.
La valeur ajoutée pour Nature & Découvertes ?
Le visuel n’évoque pas une publicité au premier coup d’oeil, mais une illustration cocooning. On a alors plus de chances d’attirer l’oeil des consommateurs et éveiller leur intérêt.
De plus, l’illustration est le meilleur moyen de projeter le consommateur dans l’univers. Cela lui permet de facilement s’identifier, et l’on fait appel à ses émotions pour susciter l’envie de se plonger dans cette atmosphère.
Mise en situation
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